伝統的なマーケティングの試行錯誤と、デジタルマーケティングの新しく革新的な戦略の間には、ビジネスがオーディエンスの注目を集めるための多くの方法があります。

しかし、どの戦略が最も効果的なのでしょうか？企業はどちらを重視すべきなのでしょうか？

トラディショナルマーケティングとは？

トラディショナルマーケティングとは、インターネットを介さずに行えるマーケティング手法のことを指します。何十年も前からある手法で、現在ではあまり使われなくなったのが一般的です。しかし、これらの手法に強みがないわけではありません。

一般的なトラディショナルマーケットの手法には、以下のようなものがあります。

直接郵送されるはがき、クーポン、情報パケット

テレビ・ラジオCM

新聞・雑誌広告

ビルボード、チラシ

電話、テキスト通知

デジタルマーケティングとは？

デジタルマーケティング戦略は、トレンドや新しい技術によって急速に進化しています。その中には、インターネットやスマートフォンの利用を前提とした戦略も含まれます。従来の手法に比べれば歴史は浅いですが、その分パンチ力はあります。

一般的なデジタルマーケティングの手法には、以下のようなものがあります。

ウェブサイトコンテンツ

メールキャンペーン

コンテンツマーケティング

ソーシャルメディアへの投稿

クリッカブル広告

アフィリエイト

検索エンジン最適化(SEO)

これらの戦略は、消費者がインターネットやモバイルデバイスを頻繁に利用するようになった今日、非常に人気があります。Statistaによると、世界には45億4,000万人のアクティブなインターネットユーザーがおり、38億人のアクティブなソーシャルメディアユーザーがいると言われています。これだけの数字があれば、オンラインやソーシャルメディアを使ったマーケティングは非常に理にかなっていると言えるでしょう。

伝統的なマーケティングの長所

高齢者層にリーチしたい場合、伝統的なマーケティングは非常に効果的である。GlobeNewswireによると、50歳以上の視聴者は、21～34歳の視聴者に比べて、新聞を読んだりテレビを見たりする時間がほぼ2倍になっています。

この種のマーケティング戦略は、通常、より大規模な地元の聴衆を構築しようとしている企業に最適です。中小企業は、大企業とデジタルスペースを争うよりも、ビルボードやチラシ、イベントを通じて注目を集める方がよいでしょう。

テレビやラジオのコマーシャルは何度も流れ、視聴者にビジネスを思い出させますが、デジタルマーケティングのアイテムはスキップされたりブロックされたりします（例：ソーシャルメディアの広告で「見たくない」をクリックしたり、YouTubeビデオの前の広告をスキップしたりする）。

デジタルマーケティングの長所

デジタルマーケティング戦略は、音声検索やソーシャルメディアの活用など、新しい技術やトレンドによって常に進化を続けています。これらの戦略には、最もモダンで最新の戦術が含まれています。しかし、従来のマーケティングと同様に、デジタルマーケティングが成功する領域とそうでない領域が存在します。

長所

データとオーディエンスの関与を即座に追跡することができる。誰かがあなたのサイトのリンクをクリックしたり、メールを読んだり、ソーシャルメディアであなたをフォローしたりすると、すぐにその情報が得られます。このデータから、特定のオーディエンスに対してどのタイプのコンテンツが最も効果的か、どの媒体が最も効果的か、さらにはどの時間帯に最もエンゲージメントが高いかなど、多くの洞察を得ることができます。